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广告设计与制作论文(优秀13篇)

时间:2024-05-06 00:28:02

广告的目标是吸引消费者的注意,激发他们购买或使用产品或服务的欲望。范文中的广告,无论是文字还是图片,都具有很高的吸引力和说服力。

广告设计与制作简历

尊敬的领导:

您好!非常感谢你百忙之中抽出时间阅读我这份材料,给我一次迈向成功的机会。我是肇庆科技学院“广告设计与制作”专业应届毕业生。很高兴我的求职信能幸运地摆在您的办公桌上,欣闻贵单位广纳人才,我是一位即将进入社会的热血青年,希望能加盟贵单位,以得到工作机会,以己学到的和即将学到的知识和技能,为贵单位添砖加瓦,与贵单位共发展共进步,创建美好未来是我梦寐以求的愿望。

现将本人情况略作介绍:大学三年,对知识的渴望,对理想的追求,人际关系的拓展,思维方式的变更,造就了我不断完善的专业技能和日趋成熟的思想,培养了我具备认真负责的工作态度和良好的团队精神。

在专业知识方面,我系统地掌握了本专业的课程,同时注重实践能力的`培养,提高自己的动手效率,在专业实习均取得优异成绩。此外,我还通过全国计算机信息高新技术图形图像处理四级。在英语方面,具备了一定的听说读写能力。

在计算机方面,我广泛的学习计算机软,硬件方面的知识,能熟练使用办公处理软件,具备各种多媒体制作技术,internet互联网的基本操作,尤善ppt课件。此外还通过全国计算机等级考试一级(msoffice)合格证书。

手捧菲薄求职之书,心怀自信诚挚之念,我期待着能为成为贵单位的一员!

此致

敬礼!

求职者:xxx。

广告设计与制作合同

婚姻状况:未婚民族:汉族。

培训认证:未参加身高:160cm。

诚信徽章:未申请体重:45kg。

人才测评:未测评。

我的特长:

求职意向。

人才类型:应届毕业生。

应聘职位:平面设计师:设计师助理,平面设计师:,广告创意/设计主管/专员:

工作年限:0职称:无职称。

求职类型:实习可到职日期:随时

月薪要求:1000以下希望工作地区:深圳,广州,广东省。

工作经历。

公司性质:中外合资所属行业:

担任职位:解说员。

工作描述:在韩国设计展馆的`展位前,为参观人士解说并进行指导参观。

离职原因:展会结束。

志愿者经历。

教育背景。

毕业院校:广东肇庆科技职业技术学院。

起始年月终止年月学校(机构)所学专业获得证书证书编号。

语言能力。

外语:英语一般粤语水平:精通。

其它外语能力:

国语水平:精通。

工作能力及其他专长。

熟练掌握平面与广告设计、计算机应用的基本理论知识和技能,熟练掌握最新视觉艺术设计手段和艺术设计的各种软件。

学习了招贴设计、广告设计、标志与vi设计、印刷设计、pop设计、企业形象设计、摄影、广告策划与创意、包装设计、书籍装祯设计、coreldraw、photoshop、等课程。

可从事广告公司的策划、美术设计制作、网络公司广告制作、网页美术设计、装潢美术设计、影视动画制作、报刊杂志的美术编辑、插画制作、印刷公司图象输出等工作。

性格开朗、思维活跃,极富创造力,善于沟通,具有较好团队的意识。以及曾担任学生会工作中的重要职务(学生会主席),在不同活动中,策划、执行等能力得到锻炼,并且具备了一定的文字功底。

详细个人自传。

请给我一个展现的机会,期待我们共同成长。

广告设计论文

摘要本文简单分析了笔墨在平面广告设计中的意义,针对中国笔墨语言在平面广告设计中的应用展开了深入的研究分析,结合本次研究,发表了一些自己的建议看法,希望可以对中国笔墨语言在平面广告设计中的应用起到一定的参考和帮助,提高应用有效性。

关键词笔墨语言;平面广告设计;应用。

笔墨属于我国传统书法艺术与绘画艺术的核心内容,承载着我国几千年的哲学思想以及人文精神,文化内涵十分深厚。平面广告设计主要是通过预先的设计和策划,借助多种视觉元素将表达设计师的计划以及设想,进而将设计的主体思想表达给受众。在平面广告设计中融入笔墨语言,能够为广告作品的创新提供广阔的设计和创作空间,使作品具备有更深层次的文化内涵。随着我国社会经济的发展进步,当前平面广告设计已经逐渐发展成为一种大众媒体,在平面广告设计中融入笔墨语言,可以在作品中增添意境美、含蓄美以及气势美,本文就此进行了研究分析。

平面广告设计,主要是借助艺术的设计特点以及变相手法实现对设计意图以及思想情感的表达。在平面广告设计中,存在有客观性、象征性以及概括性特点,能够将民族文化内涵更深层次的表现出来。笔墨存在有空间意识以及抽象表达,在思想表达方面凝结有我国特色民族文化语言色彩,应用在平面广告设计中有着非常重要的借鉴价值。想要提高笔墨语言在平面广告设计方面应用的有效性,就必须要对笔墨精神有深层次的理解和把握,理解的层次越深,其把握准确度越高。设计人员需要对前人总结和提炼的净化部分有深层次的理解和把握,通过这种方式,实现对自己文化素养的充实,更好的将笔墨语言在平面广告设计中的价值和作用发挥出来。

2.笔墨语言在平面广告设计中的应用。

笔墨语言属于一种独特的语言形式,有着墨色、境界、空间等多种不同的艺术表现形式,同时还能一定程度上反映出笔墨语言中所蕴含的人文精神。笔墨是最具我国特色的一种传统文化,凝聚着中华民族几千年发展过程中智慧和艺术的结晶。

2.1形的应用。

在人的视觉意识中,对于事物首先能够捕捉和感知到的就是事物的形,这方面的感受与人们的生活经验积累密不可分。平面广告设计主要就是从不同的图形图像方面出发表达和体现作者的思想意图。在笔墨艺术中,其形式美法则表现在对比、节奏、韵律等方面,书法作用从点线交错、空白切割等方面能够体现出书画的形式美法则。一幅高质量的平面广告设计作品也必须要保证节奏、韵律、平衡等方面的有效统一,以最少的语言表达出最丰富的情感价值。另外,笔墨艺术与平面广告设计,都非常注重空间、动势等方面特征,在二维空间中表现出立体感。所有的形都可以通过点、线、面表示,点、线、面等方面的要素属于形的最基本组成要素,点在移动过程中形成了线,线在移动过程中可以形成面,这三者之间相互制约、相互依存。笔墨本身就是有成千上万个点和线组成,将笔墨所产生的形应用在平面广告设计中,能够实现对整体和秩序的有效把握,整体表示笔墨所表达出的形,秩序则代表客观规律,是一种美的形式,只有做好对整体和秩序的把握,才能使平面广告设计内容具备有丰富的中国文化情感思想,吸引更多的受众。

2.2意的应用。

笔墨在我国传统艺术中有着非常重要的价值和作用,笔墨的水平以及所蕴含的内涵是跨越时代的,从古至今,笔墨与人们使用存在有相同的内涵。将笔墨境界应用在平面广告设计中,能够为平面广告作品提供更为广阔的发展空间,因为笔墨所产生的各类变化,能够帮助读者结合实际作品内容对作者的情感和思想有深层次的理解和把握,激发观赏者情感体验,丰富作品的思想文化内涵。笔墨与平面广告设计之间不仅存在有很多相似之处,同时两者之间还存在有十分密切的联系,在进行平面广告设计时,可以从对笔墨艺术的把握方面出发,更好的理解传统文化,将传统文化与平面广告设计有效的融合在一起,提高平面广告设计作品的文化内涵。想要将笔墨艺术更好的融入到平面广告设计中,为平面广告设计作品赋予生命力,提高作品的层次感,在平面广告设计人员方面有着非常严格的要求,设计人员必须要对我国传统的笔墨语言有全面的理解和掌握,在平时的.设计过程中灵活应用,另外,运用笔墨还必须要与政府平面设计作品内容保持协调一致,起到相互融合、相互促进的作用。

3.1笔墨审美思想。

中国笔墨思维形式比较独特,经历了两千多年的发展历程,通过笔、墨,能够深层次体现出民族的审美思想。笔墨中包含的文化内涵不仅有着时代特征,同时还有着审美意象、品味修养、思想情感等方面。笔墨具有独特的审美价值,不仅可以将将作者的价值观、世界观、艺术观以及人生观全面充分的展现出来,同时还能从深层次角度表达作者的才思以及情感。平面广告设计艺术属于一种大众化媒体形式,属于视觉广告,能够将其中所蕴含的民族文化更深层次的表现出来。平面广告设计不仅有纯粹艺术以及实用设计特点,同时还包含有以需求推介为目的的商业化特点。在平面广告设计中,通过与笔墨艺术元素之间的相互结合,能够产生意境之美、含蓄之美以及气势之美等方面的审美特征。平面广告设计需要从民族审美心理角度出发,选择笔墨语言等方面的表达形式,以笔墨精神内涵为基础,最终设计出具有浓厚本土文化气息的作品。

3.2笔墨的气势美。

笔墨不仅在笔触方面有着周密严格以及精深运思的要求,同时在笔意方面必须要行云流水。随着当前人们在修养以及性情等方面的不断提高,在笔情墨性等方面的认识以及把握也相应的有了很大的提高。中国画,是真性情的直观写照,属于一种至高境界。就笔墨的内容以及形式而言,有着很多值得平面广告设计所借鉴之处,在形式方面,可以借鉴点、线之间的变化,在内容方面能够全面反映出笔墨本身所蕴含的意象、趣味以及哲理。

3.3笔墨的含蓄美。

将笔墨应用在平面广告设计中,能够通过舒婉转折流动的点与线,表达出一种星云流转的感觉,最终充分体现出中国传统美学特点,表达出自然天成、充满神韵的含蓄美。在平面广告设计中,应用笔墨线条以及色彩流动等形式,能够充分的展现出人们的情感思想,提高作品亲和力,自然而然的产生生机意境。在艺术形式中,能够使生命精神转变为特殊的情感。在平面广告设计中运用笔墨形式,能够展现出传统美学艺术中的致虚守静意见,引发人们的联想和反思,最终将我国传统文化的时空观充分全面的展现出来。人是设计的核心,设计工作包含有情感、思想等多个方面,属于一种民族、地域、文化等方面的设计。随着社会的发展进步,人们在设计方面有着更高的要求,不仅要保证设计的实用性,同时还需要有审美方面的内涵,满足人们在精神文化以及情感等方面的需求。

4.结论。

在进行平面广告设计时,想要使设计产品中蕴含有丰富的中华民族特色,就必须要在创作过程中逐渐积累经验,学会借鉴。笔墨属于我国传统文化精髓,平面广告设计必须要对笔墨语言有足够的重视。想要提高笔墨语言在平面广告设计中应用的有效性,就必须要从形和意两方面出发,对中国文化有深刻的理解,最终设计出优秀的平面广告作品。

参考文献。

广告设计论文

系列广告是指在同一广告媒介或不同媒介连续传播的一组广告,这组广告是基于同一主题或同一风格的广告创意设计表现。系列广告在一定的时间连续发布,彼此之间相隔时间不长,能够使广告受众对系列广告产生连贯的认知。系列广告与单一广告相比具有创意的延续性,时空的扩展性,多种媒体的差异性,广告的整体与连续性。所以系列广告较单一广告在视觉感受、传播力度、效果持久方面更具优势。

(一)层层递进型。在发布广告时依据每一时期目标市场的特征进行推进,每次广告将前一次广告概念进行进一步演绎,层层推进表现广告创意,表达广告主题。其在形式上对信息做进一步深入挖掘,使受众由浅入深的了解广告信息,并逐步了解广告的目标与发展,此形式可以传达彼此关联、层层递进的信息,使受众对广告信息的理解与认识不断深入,从而达到广告效应。

(二)信息并列型。这种类型的系列广告,每一单篇分别反映不同的广告信息,同时每一单篇之间又有一定的联系,它们之间的信息表现为一种并列关系。其在形式上采用统一的格式,每次选择不同的侧重点进行广告创意,最终以组合方式完成整体广告印象,可以多角度、全方位地实现广告的价值功能。

(三)产品系列型。系列广告具有种类多、声势大、连带强的特点,在广告宣传时根据系列产品特征进行针对性宣传从而形成系列性特征,能够使广告受众对系列广告产生连贯的印象。

(一)广告设计形式上的表现。1.同一种构图形式。其是指图形,文字、设计布局统一,但图形元素与文字内容根据主题进行系列变化,在视觉效果上风格非常接近,从而形成整体一致的系列化感觉。2.同一色调协调。每种设计的构图、布局有所变化,但字体设计、图形处理风格一致,在视觉上有强烈的整体系列感受。3.同一造型元素。在系列广告中,同一的造型元素,但文字、内容有所变化,编排布局有所不同,但在视觉上营造出整体系列的效果。4.同一设计风格。在广告设计时同一的设计风格会在视觉效果上产生整体一致的感觉,从而形成系列广告。

(二)广告内容上的体现.系列化的广告应充分考虑到各个广告间在变化中的联系,虽然各个广告的创意角度、表现方位不同,但都是表述同一个观念或同一个主题,让每次的广告与观众见面时,都有熟悉的感受,从而使他们接受的信息不断加强,以达到同一的传播目的。如可口可乐系列广告,从“加量不加价,马年欢乐多”到“可口更可乐,羊年喜洋洋”再到“加量不加价,金猴贺新春”,可口可乐的新年促销广告在风格上都有明显的统一性与整体性。1.独特的形象代言。广告中运用中国传统元素,必然会对消费者有更大的触动,引起共鸣,所以可口可乐运用一对系着红肚兜的小泥人,而小泥娃娃惟妙惟肖的快乐表情深深地吸引了中国的观众。2.合家团圆的新年欢乐场景。在新年里有些元素是亘古不变的,如阖家团圆,春联,鞭炮,这些也一一用到广告中,营造了欢乐的新年气氛。3.生肖的巧妙呈现。生肖是中国年的象征之一,可口可乐广告除了讲述合家欢聚的天伦之乐,还通过小泥人与生肖的互动,在强调新年气氛的同时,更为来年的产品打下伏笔。

四、系列广告的策略分析。

系列广告的内容对其质量具有决定作用。系列广告的内容应充分与产品个性结合,要有自己的特性。

(一)独特的销售主张.广告的表现内容要与独特的销售主张统一,因此,系列广告中各篇广告的策划必须服从于一个统一的主题,这个主题同时是广告的一个有力卖点,即独特的销售主张。比如紫薇系列广告阳光行动系列,主要突出的是全景阳光然后从户型的各个侧面系列表达,从而达到宣传目的。

(二)递进式宣传.系列广告之所以能发挥比单一广告更大的威力,就在于它的系列性,这种系列性不仅需要通过有意的提示来表现,更需要通过精心的层次设计来发挥系列广告的引力作用,从而达到目的。系列广告最便捷的方法是通过高密度的广告投放,此种方式耗费大,对策划的要求较高。而系列广告最为引人注意的照应方式是悬念,此种方式与促销结合,效果极佳。

(三)广告卖点要突出.系列广告主题是卖点,各分题也同样是一个卖点。强点突出卖点,主要从便于受众理解并接受信息的角度出发。由于系列广告常常不像策划者所想的那样,受众收到的或许只是系列广告某一期的某一个信息,所以必须强调卖点。

本文简单分析系列广告的设计表现和策略,在具体的应用时,由于面临的广告策划环境不同,常常会表现出差异,因此,系列广告成功的关键还在于广告制定者的灵活把握与精心设计。

参考文献:

[2]崔生国.广告设计基础[m].上海人民美术出版社,.

[3]张青.平面广告设计经典案例剖析[m].人民邮电出版社,.

广告设计论文

教育过程中需要考虑学科之间所存在的交叉性,培养学生综合能力及素养。积极的对学生进行引导,参与社到社会实践教学中,以实际案例、项目为例子培育学生,使其真正具备创新及实践能力,成为高素质人才。

关键词:广告设计;教学方法;改革实践。

近年来,城市发展进程加快,城市规模也得到了一定程度的扩大,城市品牌文化得到了建立和重视,这种趋势使得艺术设计相关专业逐渐兴起,并且逐渐的与城市景观、文化街、商业区建设及改造方面进行联系。多样化、丰富多彩的广告媒体遍布城市中每一个空间及领域,丰富了城市的整体面貌,成为了目前现代都市发展中视觉艺术、环境等方面的重要组成元素,社会对此类设计人才的需求也逐渐加大,这对艺术院校的教学质量提出了新的要求。

一、广告设计实践教学中普遍存在的问题。

当前,不断细分的高校专业设置和缺乏指导的实践教学很不适应当今社会对具有创新实践能力的设计人才的广泛需求。结合设计人才的市场需求状况,本文对广告设计专业教学进行了综合形式的分析,并且总结其所存在的问题如下:第一,定位不明确。从历年学生整体的就业方向及情况来分析,许多高校目前已经逐渐意识到设计专业教学的必要性,但是所实行的具体的教学方法还需要得到进行一步的完善,课程设置情况存在一定问题导致与实际需求出现脱节;第二,是理论知识与实践教学之间没有进行充分的结合。学生只是在课堂进行专业知识的学习,尤其针对艺术类学生来说,如果缺乏实践设计活动的参与,则对于专业知识的学习,将无法真正的掌握和利用。以下以户外广告设计教学为例,进行教学创新改革研究。

广告设计是目前我国商业宣传的重要形式,同样也是艺术设计专业的重点课程,与众多学科都有联系,其中对于户外广告来说,其涉及到城市景观、旧街区整体改造、建筑外在设计等众多方面。在进行具体的教学中,以专业知识直接结合式教学为基础,引导学生进行设计创新,并且通过与实际设计案例的结合,培养学生的综合能力。本文以户外广告设计教学的实践为例子,探讨设计教学改革的主要方面。

设计教学改革首先应该从教师素质着手。经济发展,带动各个行业之间的激烈竞争,这也加大了对高素质人才的需求。广告作为一个发展极为迅速的行业,对设计人员的整体要求也更为严格。因此针对高校广告教学的创新和改革,需要提上日程。而教师是对学生进行教学的主要人员,其自身首先需要对广告设计具备专业的能力和强烈的市场意识。只有教师的综合素质得到提高,在具体的教学中,才可以更为系统、全面的对学生进行相关的教学。引导学生去学习,去掌握时代快速发展背景下,广告设计所需具备的理论知识以及实践技能,从而使学生的广告设计思维可以更为超前,赶上时代发展的步伐。例如:在广告专业的教学中,设计教师可以通过校园培训活动,或者是自身收集人文、科学知识对自身素质进行提高;其次,可以在教学过程中大胆创新,引导学生进行自主设计学习,例如,通过网络、设计杂志、视频影像等;最后,在教学过程中极大对学生思维能力的培育,构建科学的教学知识结构。

(二)学科交叉式性质需得到注重。

广告设计专业的教学中,首先需要做到的就是对城市规划进行明确定位,这是进行户外广告项目设计的重点和前提,也是教学改革的切入点,其涉及面广,主要包括文化、经济、资源、生态环境、人口等。其次,广告作为一个城市发展所衍生出现的物体,其发展需要依附城市的定位与发展。户外广告主要公共空间、主要建筑物、基础的市政设施,作为其传播信息已成为途径及载体,因此在对广告专业知识进行教学的过程中,需要将城市规划、景观等方面的设计考虑在内,注重多元化、多角度的知识培养,深化广告设计专业层次与内涵,注重学科交叉式特点,设置更多的实践教学内容。

(三)项目的设置应以消费定位为参考。

消费定位的含义是指广告内容所实际涉及到的.主要人群,对此进行重视,是因为户外形式的广告需要对居住群体及主要消费群体进行准确的定位,并且相匹配。在广告设计教学中,应该将其与实践教学相结合。例如,开展广告群众定位专项教学,有意识的引领学生进行正确的消费群体定位,进行正确的消费趋向定位,使每一位学生都可以熟练的掌握广告定位技巧和知识,进行户外广告教学的深层次解析和认识。

(四)法律法规相关教育需得到重视。

目前,在各大高校进行艺术设计相关课程的教学中,普遍缺乏法律法规相关知识的教育。实际上,学生在进行相关社会实践的学习中,对此类问题难免会有所触及,因此在日常的教学中,加入与之相关的法律法规内容教育是十分必要的。例如,目前所使用的《广告法》,在其第32条对户外具体的广告设置问题进行了明确的限制和与之相关的规定,这就需要在进行广告设计专业教学的过程中,对学生进行相关的教育和讲解。例如,可以开展广告设计法律知识讲座、法律知识宣讲活动等。

三、结束语。

教学方式方法的相关改革,将会直接对教学的效率、效果产生影响,以实践教学为重点,提高学生综合能力及素养,并在实践教学的过程中对学生创新意识、思维进行激发。

广告设计论文

摘要:随着现代社会广告文化多元化的发展,各种新颖别致的平面广告扑面而来,吸引着公众的眼球。它作为文化传播媒介的一种快捷方式,具有很强的市场竞争力。事实上,社会需要有着“核心竞争力”的人才来引领,去开拓。社会对于优秀平面广告设计师的需求量特别大,职业院校作为培养人才的最重要基地,如何才能全方位地培养学生的实践技能,成功地与社会对接,成为迫在眉睫的难题。为此,本文主要对职业院校平面广告设计的课程设计实践技能培养进行了研究,并对其如何实现学生技能与广告市场相结合做出了回答。

关键词:平面广告设计;实践技能培养;创新性人才;情境教学。

现代经济的发展,社会各个领域对平面广告设计的需求越来越旺盛,各种职业院校纷纷设立广告设计课程,平面广告设计是集电脑、数字、艺术创意于一体的综合产业,职业院校在教学过程要注重教学与社会实践相结合,这样才能促进广告设计与社会市场相结合,为社会输送专业的平面广告设计人才。

一、职业院校平面广告设计课程实践技能培养的重要性。

职业院校作为教育一个重要版块,每年都会为社会培养出一批批的毕业生。但是,根据学生、市场的反馈,他们在实际操作中存在各种各样的问题。市场是衡量价值的标准,这么多毕业生陷入“会说不会做”的窘态,从而导致了平面设计的实践理论与社会市场的脱节,为此,职业院校必须要高度重视平面广告设计课程实践技能的培养,这样才能保障为社会输送具有高技能的广告设计人才。

二、职业院校平面广告设计课程实践技能的培养教学流程。

1.将实际案例引入课堂。平面广告设计是一门比较枯燥的课程,其步骤性、严谨性较高,学生们在课堂学习过程中容易听觉疲劳。那么,老师们该如何引导学生增强学习乐趣呢?那就是将实际案例引入课堂。理论指导实践,反过来,实践印证理论。老师们可以通过案例来引入理论。例如,在课堂理论讲解前,老师要精心准备典型的优秀平面广告设计作品,如杂志等各种优秀作品。课堂上为学生细致讲解作品中知识点的运用,一起剖析广告的针对群体、值得借鉴及需要进一步完善的地方。这样,不仅可以激发学生学习的热情,更可以引导同学们抓住精髓、认清本质、触类旁通。

2.引导学生牛刀小试。理论知识只有通过实践运用才能体现其价值,增强灵活性。老师可以将学生分成若干小组,可以针对当堂讲解的内容进行教学比赛。首先,他们要先构思主题、立意,老师要针对性地给予指导,形成条理清晰的纲领;其次,学生们要合理分配任务,明确自己工作内容。在此过程中,老师要引导大家如何处理平面广告设计中互相之间的契合点。

三、优化职业院校平面广告设计的教学培养方式。

1.情景教学方式在平面广告课程实践技能培养研究中的使用。情景教学是职业院校平面设计课程中的主要环节之一,通过课堂情景再现的方式,展现平面课程设计的内容,从而提高学生的学习积极性,情景课程在技能培养中使用主要包括几个方面:一是课堂教学的过程中,教师通过播放模拟平面设计视频,让学生通过观看模拟视频的方式,使其了解平面设计的技术要领;二是提高学生的动手能力,在观看情景视频后学生动手操作,模仿教学视频的设计,从而增强学生的平面广告设计操作能力,特别是通过观看成功的广告设计成果,例如观看肯德基的广告设计思想,从其设计思想中中吸取经验,并运用到实际的广告设计中,这对提高学生的平面设计能力具有重要的作用;三是通过情景再现的.方式增强课堂教师与学生的互动能力,在进行平面设计的课程教学过程中,可以通过教师提出视频中的疑问,学生带着问题观看视频,从中获取答案,增强学生的学习效率与思考能力。

2.平面广告设计技能培训中使用小组合作的学习模式。职业院校的平面设计课程的实践技能培养,不仅要通过老师的课堂教学来引导学生实践,更需要学生们通过小组合作的方式增强其动手操作能力,技能培训通过小组合作方式进行主要包括几个方面:一是在平面广告设计中进行分组讨论的方式,在小组讨论中发现各自的不足,并强化自己的缺陷,从而提高广告设计的能力与水平;二是可以成立小组工作室,每个小组人数设置为5-6人,并通过通过老师布置作业、小组合作方式完成平面设计的构思与创意设计,这样能够提高学生对平面设计整体过程的熟悉程度;三是小组分工合作,每个人分有具体的任务,如客户、组织、设计、策划等部门,每个学生根据自己的优势选择合适的部门,从而提高学生对实践课程的参与度,最终提高学生的平面设计实践能力与水平。

四、平面广告设计技能实践各个阶段。

职业院校的平面广告设计课程的实践技能培养,需要有明确的培训目标,在每次课程技能培训中带着任务参与教学实践,并进行课程实践技能的评估,这样不仅能够明确其学习的内容,更能够增强学生的学习效率。其技能培训中要分阶段进行教学主要包括几个方面:

1.要确定平面广告的内容。广告设计内容必须要符合客户的需要,在课程教学中教师给出设计的主体思想,学生发挥其想象力进行设计,老师进行辅导并帮助学生完成对广告市场的调查分析,分析其广告的形象、标志、用途、客户群体等特点,这样才使广告设计更加的符合市场的需求,提高广告设计的合理,并根据其广告的主体进行合理的广告设计构思。这样不仅能够增加学生对广告市场的了解,更够提高学生的广告市场意识,从而激发其广告设计思维的深度与广度。

2.广告的平面设计构思阶段。通过广告市场的调查分析,根据客户群体的特点进行广告构思、定位,学生根据市场调查结果设计出广告的草案,最终确立广告设计的主体思想与内容并进行合理的设计。在设计构思阶段教师要注重对学生其广告设计思维创新能力的培养,广告平面设计作为具有艺术性的作品,必要具有新颖性,这样才能增强其广告的视觉冲击力与吸引力,因此在具体实践中教师要注重对学生的创新思维的培养,并通过设计展现出来,这对提高学生的平面广告的设计的质量具有重要的作用。通过巧妙的广告设计构思,不仅能够增强广告设计的合理性,而且更加的符合市场的需要,从而发挥广告的宣传作用。

五、结语。

综上所述,随着现代化经济水平的提高,现代社会的各个领域对平面广告设计的质量提出了更高的要求,,职业院校作为平面设计人才的培养场所,肩负着为社会各领域输送人才的主要任务,为此,必须要高度重视职业院校的平面设计课程的实践技能的培养,主要包括几个方面:一是职业院校在进行课程实践教学的过程中,必须要注重平面设计的课程实践培训与技能操作,这样才能够提高学生的平面软件的操作水平,进而为设计出理想的作品奠定技术基础,二是要注重情境教学法在平面设计课堂中的运用,增强学生对平面设计的理解,提高学生的学习积极性;三是采取小组合作的方式进行分工合作,提高学生的合作能力与水平,提高学生平面设计学习的效率与水平;四是进行平面设计项目的实践操作,让学生熟悉整个平面设计在市场运作流程,实现学校理论与社会实践的结合,职业院校只有做到以上几个方面,才能提高学生的广告设计的能力与水平,实现教学与社会的相互融合,最终达到为社会培养专业的平面广告设计人才。

广告设计论文

摘要:在信息爆炸、产品日益同质化的时代背景下,人们对广告的思考与选择逐渐模糊,对品牌的忠诚度降低。但在社会不断发展、技术日新月异的当下,人们的本性变化较小。在现有的广告创意设计中,设计者基于人性的思考,通过科学调查获得大量资讯,注重对人们生活形态、心理、生理、审美等方面的分析和把握,就能从人性层面分析广告创意设计和用户需求,最后获得基于人性思考的广告创新策略。基于此,该文探讨人性在广告创意设计中的应用策略。

关键词:人性广告创意策略。

在信息爆炸、经济全球化的时代背景下,产品日益同质化。某种产品与服务要想获得消费者的青睐,就要在广告创意上关注消费者的心理,通过对人性化设计恰如其分的展现,最终达到广告的目的,影响消费者的行为。面对复杂的市场环境,现代广告设计者应当遵循人性的特点,准确分析人们的生活形态、心理、生理、审美等,基于人性思考进行广告创意,从而影响消费者的行为。因此,研究基于人性思考的广告创意策略是十分必要的。

一、关于人性的思考。

儒家的性善论、法家的性恶论、佛家的中性论以及道家的无为论是我国古代思想中对人性的深刻认知。通常,人们将生命延续过程中的七情与六欲视为人的天然本性,也就是人性。人有生理需求、社会属性和自我实现需求,追求生命安全、荣誉、安逸,逃避恐惧、忧伤,还要学习、交往,这些都是人的本能表现。无论性善还是性恶,都只是人性真实的表现,是人生存与发展的动力。广告创意的主体与服务对象是人,是研究人的需求的科学,也是研究艺术与技术的科学。因此,设计者对人性研究得越深入,对消费者的定位就越准确,引导消费者的观念、唤起消费者的行动就越容易实现。

二、基于人性思考的广告创意策略。

几乎所有成功的广告创意都是从人性的视角采用广告说服策略。人性是广告创意的灵魂,创意来源于设计者对人性的洞察。优秀的广告创意通过对受众的认知、情感、社会性心理感知等方面的思考影响受众,进而改变或促进其购买行为。

1.基于人性欲望。

生活在复杂的社会环境中,每个人都有弱点,如贪婪、恐惧、懒惰等。关于人性的一切弱点,广告都能借助产品功能和人性引导用户的行为,最终达到一定的目的。人性最普遍也是最显着的特点突出反映在欲望上。欲望会使人的言行举止、思想、情感发生变化。设计者基于人性思考开展广告创意设计时,应当研究人的欲望,基于人类美好的、良善的、积极的、进步的欲望进行广告创意设计。如,某洗衣粉的广告词“只买对的,不买贵的”,某果汁广告词“今天你喝了吗”,某洗发水广告词“(雪)该停了”,等等。这些广告创意在介绍商品的同时,引发了人性某方面的.欲望,提升了宣传效果。

2.基于人生态度。

人性的善主要表现在“诚信”与“仁爱”两个方面。广告创意设计对善的表达核心应基于这两个方面,对人们进行感化,使其树立正确的人生观。弘扬人性本善的广告是对消费者的关怀和对消费者个性的尊重。如此,基于人性思考的广告才会拥有持久的生命力,并引发受众产生强烈的共鸣。如,在公益广告《妈妈洗脚》中,小男孩端水给妈妈洗脚,是因为看到妈妈为奶奶洗脚,这一广告创意设计基于人性思考和生活中的小事,广告效果较佳,容易引起观众的共鸣。

3.基于情感记忆点。

广告创意要借助人性达到刺激人们情感的目的。如,某方便面品牌基于大众对于方便面快捷、方便的认知,在整个广告设计中强调一个“等”字。在广告中,呈现了等待约会的女孩、等待下载图片的少年、等待绿灯放行的摩托车手等形象。此后,广告词“来一客,不要等”与人性本能非常接近,具有普遍性与典型性,可以快速创造出一种情趣盎然的氛围,从而引起受众的共鸣。其心理反应模式是受众根据自己的标准(如个性、兴趣、期待、经验等)选择广告信息,带有浓重的个人色彩。

4.基于审美通感。

人的视、听、嗅、味、触等各种感官都能产生美感,它们虽有分工,却能相通。广告作为现代比较常见的设计艺术形式,目的在于调动受众长期积累起来的生活经验,让他们揣度、体会难以直接描述的事物,达成一种更高层次的共鸣,并在欣赏过程中产生如临其境、如睹其物、如闻其香、如聆其声的真切、深刻的艺术感受,进而产生一种任何单一的视、听、嗅、味、触觉中没有的新感觉。

结语。

新时期的广告创意从说教模式逐渐向注重受众转变。在现实生活中,广告设计者应从人性的角度思考,向受众传递一种生活方式的信息,促进广告与受众的沟通,引起消费者的共鸣。

参考文献:

[1]李蕾。人性化视角的广告策略。淄博师专学报,(2)。

[2]李蕾,马丽霞。人性化视角的广告策略。青年记者,2014(5)。

[3]陈京晶。现代广告创作中的人性化思考。科技视界,(2)。

广告设计制作合同

甲乙双方根据《合同法》及有关规定,签订本合同,并共同遵守。

一、甲方委托乙方于__________年________月_______日制作。

二、名称:。

三、规格为:。

四、制作要求:

五、安装地点:

六、完工日期:

七、广告采用甲方提供样稿,未经甲方同意,乙方不得改动广告样稿。甲方在样稿签字后乙方开始制作。甲方提供的图文图像资料,如涉及使用权、肖像权等问题,相关责任由甲方负责。

八、乙方有权审查广告内容和表现形式,对不符合法律、法规的广告内容和表现形式,乙方应要求甲方作出修改,甲方作出修改前,乙方有权拒绝制作。

九、广告样稿及所用材料表为合同附件,与本合同一并保存。

十、工程制作安装费用(制作、安装、运输、设计等)总计元(人民币大写)。

十一、付款方式:甲方应在年月日前将预付款(总造价的50%)付给乙方。工程竣工后将剩余50%制作费付给乙方。

十二、违约责任:

(1)制作合同生效后,如因委托方原因而终止合同,所支付的预付款不预退还并赔偿乙方因甲方违约行为所造成的实际损失。

(2)如果因乙方制作效果与样稿有误,乙方负责重新制作,剩余50%的'工程款甲方将不予支付。

十三、甲方的权利及义务:

(1)甲方有权对乙方施工过程中的质量、进度及所用材料进行监督。

(2)竣工以甲方验收合格为准。

十四、乙方的权利及义务:

(1)施工过程中发生的水电均由乙方自行解决。

(2)在施工过程中发生的一切安全事故由乙方承担。

(3)乙方需在双方约定的工期内完工。

十五、工程完成后,甲方及时验收,方可使用。如甲方在完工后三十日不予验收,也不承办接洽,承办方有权自行处理并要求甲方付清制作费。

十六、工程保修:

工程保修期为壹年。工程款全部结清后,甲乙双方的保修约定即能生效,乙方为整个工程质量保修,在保修期内出现任何质量问题,由乙方无偿维修。

十七、合同纠纷解决方式,沧州仲裁委员会或法院起诉。

十八、本合同一式两份,双方各执一份,具同等效力。

十九、本合同签字之日起生效。

客户或代理单位(甲方)制作单位(乙方)。

单位名称:单位名称:______单位地址:单位地址:法人代表:法人代表:委托代理人:委托代理人:

广告设计制作合同

甲乙双方根据《合同法》及有关规定,签订本合同,并共同遵守。

一、甲方委托乙方于年月日制作.

二、名称:.

三、规格为:.

四、制作要求:

五、安装地点:

六、完工日期:

七、广告采用甲方提供样稿,未经甲方同意,乙方不得改动广告样稿。甲方在样稿签字后乙方开始制作。甲方提供的图文图像资料,如涉及使用权、肖像权等问题,相关责任由甲方负责。

八、乙方有权审查广告内容和表现形式,对不符合法律、法规的广告内容和表现形式,乙方应要求甲方作出修改,甲方作出修改前,乙方有权拒绝制作。

九、广告样稿及所用材料表为合同附件,与本合同一并保存。

十、工程制作安装费用(制作、安装、运输、设计等)总计元(人民币大写)。

十一、付款方式:甲方应在年月日前将预付款(总造价的50%)付给乙方。工程竣工后将剩余50%制作费付给乙方。

十二、违约责任:

(1)制作合同生效后,如因委托方原因而终止合同,所支付的预付款不预退还并赔偿乙方因甲方违约行为所造成的实际损失。

(2)如果因乙方制作效果与样稿有误,乙方负责重新制作,剩余50%的工程款甲方将不予支付。

十三、甲方的权利及义务:

(1)甲方有权对乙方施工过程中的质量、进度及所用材料进行监督。

(2)竣工以甲方验收合格为准。

十四、乙方的权利及义务:

(1)施工过程中发生的水电均由乙方自行解决。

(2)在施工过程中发生的一切安全事故由乙方承担。

(3)乙方需在双方约定的工期内完工。

十五、工程完成后,甲方及时验收,方可使用。如甲方在完工后三十日不予验收,也不承办接洽,承办方有权自行处理并要求甲方付清制作费。

十六、工程保修:

工程保修期为壹年。工程款全部结清后,甲乙双方的保修约定即能生效,乙方为整个工程质量保修,在保修期内出现任何质量问题,由乙方无偿维修。

十七、合同纠纷解决方式,沧州仲裁委员会或法院起诉。

十八、本合同一式两份,双方各执一份,具同等效力。

十九、本合同签字之日起生效。

客户或代理单位(甲方)制作单位(乙方)。

单位名称:单位名称:______单位地址:单位地址:法人代表:法人代表:委托代理人:委托代理人:

联系电话:联系电话:签定日期:年月日

广告设计制作合同

甲方:————(以下简称甲方)

乙方:___________广告传播有限公司(以下简称乙方)

经双方充分协商,根据《民法典》相关规定,特签署本合同。

一、合同内容:

1.质量要求:___________________________

2.质量要求:___________________________

3.质量要求:___________________________

三、付款方式:

大写:_____________________元整)。

2、项目结束后甲方向乙方支付合同余款,

即人民币______________元整(大写:_____________________元整)。

四、责任与义务:

1.乙方应按甲方要求按质按量完成相关设计和制作工作。

2.乙方需在规定时间(________年____月____日前)完成,并送交甲方签字认可。

3.甲方根据乙方需要提供相关资料,并承担因费用结算完毕后才享有著作权,否则,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利;甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任:因设计和制作工作具有很大的特殊性,在经过大量调研工作的同时更需设计师的'精心创作,乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同,因此,甲方如提前终止合同,预付款乙方不予退还。

七、其他事项:

八、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应友好协商解决,如无果则提请法律途径解决。本合同壹式两份,甲乙双方各持对方签字盖章合同一份,均具有同等的法律效力。

甲方(盖章):__________乙方(盖章):__________

日期:_________________________

广告设计制作合同

合同编号:【20__】委托方(甲方):

受托方(乙方):

甲方委托乙方下列广告业务,双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律规定,经友好协商,签订本合同并共同遵守。

第一条甲方授权乙方为广场的《》广告投放代理公司。

第二条合作期限:年月日至年月日。

第三条广告投放媒体及具体要求:《中国皮革》刊登广告及专题软文。

注:以上费用已含税费、代理费、广告审批费、发布费等全部费用。

第四条付款方式。

1、为了确保广告能如期刊出,甲方需在年月日前一次性支付款项即元。

2、付款方式:电汇或支票。

3、甲方付款前,乙方必须出具等额有效的广告业发票,否则甲方有权拒付款。

第五条甲方权利义务。

1、甲方发布广告必须严格执行《中华人民共和国广告法》和相关的法律法规以及宣传、出版部门的有关规定。

2、为乙方宣传推广此项目提供必须的资料及信息,包括真实、有效之营业执照、预售许可证等有关证明文件、材料。

3、在乙方尽职尽责完成工作任务的前提下,为保证乙方工作正常运转,甲方必须按双方约定支付相关费用。

4、甲方必须及时审定各类最终发布的广告稿,报纸广告甲方需在见报前三个工作日内向乙方提交经甲方签名或盖章的广告样稿,其他广告根据不同媒体最终截稿时间而定。

第六条乙方权利义务。

1、乙方确保广告在双方确认的媒体、版面、限期中刊出。

2、乙方专人服务于甲方,如甲方对乙方人员不满意,乙方应按甲方要求进行更换。

3、广告发布后乙方应向甲方提交样刊。

4、乙方保证具有相应的资质代理甲方的广告发布业务。

5、乙方负责向有关部门办理广告发布的申报审批手续,并承担相关费用。

6、如因乙方原因不能按照计划发布,由此导致甲方的经济损失,由乙方承担。

7、乙方在全程服务于甲方期间必须保守甲方商业秘密。

8、未经甲方书面同意,乙方不得将该合同项下的权利义务转给第三人。

第七条违约责任。

1、各方应按合同的约定全面履行合同义务,构成违约的,应当承担违约责任,并赔偿守约方由此遭受的全部损失。

2、乙方不具备从事本合同广告发布业务相应资质的,甲方有权解除合同,并要求乙方退回甲方全部已付款项,按合同总额的10%支付违约金,并赔偿由此给甲方造成的一切损失。

3、乙方未按合同约定的媒体发布广告的,甲方有权解除合同,要求乙方退回甲方已付全部款项,并按合同总额的10%向甲方支付违约金。

4、已发布的广告内容未经甲方签字确认,或与甲方提供的样稿/胶片或样带不符的,

或者广告发布的时间、次数与合同约定不符的,甲方有权要求解除合同或要求乙方按合同约定继续履行合同。甲方要求解除合同的,乙方应退回甲方已付全部款项,并向甲方支付广告费总额的10%作为违约金。甲方要求乙方继续履行合同的,乙方应自行承担相关费用并赔偿甲方因此所受的损失,直至广告符合合同约定为止;若因此侵犯他人权利的,乙方应承担一切责任,并赔偿由此给甲方造成的一切损失。

第八条其它。

1、合同签订期内,如出现不可抗力因素,则双方无需承担违约责任,双方协商解决。

2、本合同一式肆份,经甲乙双方盖章后生效,甲方、乙方各执贰份,均具有同等法律效力。甲乙双方在履行本合同过程中发生争议须友好协商解决,协商不成,任何一方均可向甲方所在地之人民法院提出诉讼。

3、本合同自甲乙双方签字盖章之日起生效。

广告设计制作合同

在人民愈发重视法律的社会中,很多场合都离不了合同,签订合同能促使双方规范地承诺和履行合作。那么问题来了,到底应如何拟定合同呢?下面是小编帮大家整理的广告设计制作合同,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。

法定代表人:_____________________

为明确甲乙双方责权利义务关系,保障各方的合法权益,甲乙双方本着互惠互利的原则,经过友好平等协商,根据《中华人民共和国合同法》及有关规定,就广告设计与制作一事达成以下条款,以资双方共同遵照执行。

____________________________________

设计与制作费用总计为:人民币____元,(大写:_____元整)。

2.乙方将设计制作印刷品交付甲方时,甲方需向乙方支付合同余款,即人民币____元整(大写:_____元整)。

乙方需在双方约定的时间内完成设计方案。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时,可延期执行,延期时间由双方协商确定。

1.甲方在未付清所有委托设计制作费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。

2.甲方将委托设计制作的所有费用结算完毕后,甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。

1.甲方权利

(2)甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见;

(3)甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权。

2.甲方义务

(1)甲方有义务按照合同约定支付相关费用;

(2)甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方。

1.乙方权利

(1)乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考;

(2)乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项;

(3)乙方对设计的作品享有著作权,有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品。

2.乙方义务

(1)乙方需按照甲方的要求进行作品设计与制作;

(2)乙方需按照合同约定按时交付设计制作作品。

1.违反本合同约定,或无故终止合同视为违约,违约方应按合同法有关规定,承担违约责任。

2.在合同有效期内,若无不可抗拒因素发生,甲乙双方中的任何一方都不得终止合同,终止合同方视为违约。

3.违约金的计算方法:(略)。

任何一方对因广告设计与制作而获知的另一方的商业机密负有保密义务,不得向有关其他第三方泄露,但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。

1.甲方或乙方如要提前终止本合同,应提前天正式书面并电话通知对方,双方应在结清所有费用及承担相应责任后本合同才能终止。

2.合同终止后,合同双方仍应承担原合同内所规定之双方应履行而尚未执行完毕的义务与责任。

1.本合同可根据各方意见进行书面修改或补充,由此形成的补充合同,与合同具有相同法律效力。

2.除法律本身有明确规定外,后继立法(本合同生效后的立法)或法律变更对本合同不应构成影响。各方应根据后继立法或法律变更,经协商一致对本合同进行修改或补充,但应采取书面形式。

任何一方因有不可抗力致使全部或部分不能履行本合同或迟延履行本合同,应自不可抗力事件发生之日起日内,将事件情况以书面形式通知另一方,并自事件发生之日起日内,向另一方提交导致其全部或部分不能履行或迟延履行的证明。

本合同各方当事人对本合同有关条款的解释或履行发生争议时,应通过友好协商的方式予以解决。

如果双方通过友好协商不能解决争议,则可选择下列第____种方式解决:

(1)将争议提交____仲裁委员会仲裁;

(2)依法向____人民法院提起诉讼。

任何一方没有行使其权利或没有就对方的违约行为采取任何行动,不应被视为对权利的放弃或对追究违约责任的放弃。任何一方放弃针对对方的任何权利或放弃追究对方的任何责任,不应视为放弃对对方任何其他权利或任何其他责任的追究。所有放弃应书面做出。

本合同各条款的标题仅为方便而设,不影响标题所属条款的意思。

本合同自各方的法定代表人或其授权代理人在本合同上签字并加盖公章之日起生效。

本合同―式份,具有相同法律效力。各方当事人各执份,其他用于履行相关法律手续。

广告设计制作合同

根据《中华人民共和国合同法》的有关细则规定,结合广告产品具体情况,经双方协商一致,本着自愿、平等、互利为原则,签订如下条款,共同遵信执守。

一、依据甲乙双方确认施工,道路牌采用厚型不锈钢压制高精度背胶、钢管采用圆形镀锌管,其它工程做法及选材标准详见明细附表。加工数量按甲方要求。

二、验收标准、方法:按样品工艺为检验标准。

三、承包方式及费用负担。

本项目由甲方以包工包料方式委托乙方加工制作广告牌。乙方负责广告牌的结构配件加工及钢结构配件运输。材料由乙方自理。运输费用由甲方承担。

四、交货方式及地点:乙方负责送到甲方安装地。

五、结算方式及期限。

合同签订后甲方开始制作广告牌,乙方负责按质按量完成合同所约定的项目内容。完成后乙方一次性付清甲方工程款。

六、违约责任:双方应严格遵守本合同的约定,如出现问题根据问题所属承担责任。

七、解决合同纠纷的方式:被告住所地人民法院诉讼。

八、其它事项:由双方协商解决。

九、户名:_。

帐号:_______________________。

开户行:_。

签单日期:_______年_______月_______日